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[转载]适当时机的事件性营销

转自18街斑竹区,作者zyr,18街论坛技术总管

最近在做一个论文,参考到大众点评网的发展历程,和营销模式。感觉我们18街,虽然有碍于政府的背景,但是有些宣传模式是可以借鉴的。

 所谓“事件性营销”的方式,主要是指借助或策划某一个焦点事件,通过网友的互动、关注,并借助网络的传播速度迅速传播出去,以引起更为广泛的媒体的关注,扩大影响力。

比如当年的焦点房地产网就是通过一些业主与物业公司发生纠纷等房地产行业经常发生的事件“借题发挥”,逐渐扩大了其影响力。

而最近我参考的大众点评网最初也是通过一件“餐厅诉网友恶意谩骂”事件而进入公众视野的。

相关资料:
2005年,大众点评网出版《上海餐饮指南》一书。书中对孔家花园有“去了就不想再去”的点评,孔家花园以诽谤侵权为由将大众点评网告上法院,但最终败诉。
2005年底,孔家花园方面在大众点评网上发现网友“老饭桶”对孔家花园点评时,居然以“这个死不要脸的! ”作为评语,于是孔家花园又把网站告上法院。虹口区法院判决大众点评网应向孔家花园发布道歉声明。
2006年7月,大众点评网将孔家花园告上徐汇区法院。理由是2006年7月2日,中央电视台《今日说法》栏目就双方之间的纠纷播出了电视片《陌生人的责骂》。孔家花园方面在接受采访时所说的话对自己造成了名誉伤害。此案最后以大众点评网败诉告终。
2007年3月,大众点评网登出道歉声明,正式为网友“老饭桶”在点评孔家花园时使用“过激言辞”向孔家花园道歉。

事件营销(Event Marketing是指营销者在真实和不损害公众利益的前提下,利用组织整合本身的资源,有计划地策划、组织、举行和利用具有新闻价值的活动,通过制造"热点新闻效应"的事件吸引媒体和社会公众的兴趣和注意,以达到提高社会知名度,塑造企业良好形象和最终促进产品或服务销售目的的手段和方式。

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转述其它网站管理员的经验谈供参考:
Cnplayer 站长Conge(厦门某IDC公司工作人员)谈备案 2007-07-30

网站和论坛的备案相关规定,一直以来都是有法律规定的.
早在03年,04年就有陆续开展过多次全国性质的网络严打,但是严打的对象一直都是黄赌毒一类的网站.
至于最近大家才感觉到网络严打的信息,说明国家对于网络安全的管理已经略见成效了.不只网站经营者,连普通网友也了解到相关的法律规定了.
因为我自己就是做IDC的,基本上就是处于严打的第一线,我亲自关闭的客户服务器,也不少了.基本都是涉嫌六合赌博诈骗,或者是淫秽色情的相关网站.情节严重的,网站负责人确实会被逮捕,
最后说下我们论坛,
首先我们是非营利性论坛,这点很重要.会被逮捕的人,不管做的网站内容有什么不同,但是有一点肯定一样,就是他们都通过非法网站获得一定的盈利.
第二点,就是我的关系,因为我本身就是做IDC的,公安部推出什么制度,网监都会通知IDC运营商先自觉执行,运营商执行后,将整顿结果汇报给网监,之后网监才会进行核查.只要能自觉按照规定进行调整的,就不会追究责任.
所以,大家只要维持好论坛秩序,严禁反动言论,严禁黄赌毒等内容.再加上我这边会根据相关规定,需要时都会进行相应调整,那么,就不会有什么问题.


去年P2P危机期间及前不久IPman2事件中GameSir论坛站长Zy(广电系统工作人员)的回帖
发表于 2009-12-10 00:53  
各大PT站里面,肯定有监管部门的人在
当国家机器运作的时候,想做的事情,基本没有做不成的
这次的动作主要是针对视频
我们做新闻的讲究新闻背景
这次行动的背景有几个
有两条可以参考
1、明年要上线国家网络电视台,各地电视台要大力投入做好自己的网站
2、bugu.cctv.com 明年也要上

发表于 2010-5-8 00:41
GS以前那个bt(备注:国内最早的public tracker之一),因为版权问题,被主管部门找
是因为满城黄金甲
反正用他们话说,老谋子的片子别碰,后台硬,公安部直接要求查办的

发表于 2009-12-18 22:35  
写给GameSir十周年
今天在这里,我可以很肯定的说,GS的9周年,就这么着来到了,也许有些平淡
就如今天本是北方网开通9周年的日子,从上到下,也许有人还记得,但就是这么平淡的度过了
理想与现实,总是有着若干距离,有时候很接近,有时候差距却很远
每年这个时候,总是在回想当年没做哪些事情的同时,对自己对GS许诺着明年要如何如何
今年,今天,并没有去回想遗憾,也不再憧憬明年
昨天看到方向向说恭喜GS终于有商业性广告的时候,我欣慰的笑了下,一方面是大家的理解,一方面是大家的不了解,别说广告这样的小店铺,相信90%以上的淘宝店铺一年的利润,都不够GS一年的运营费用
前阵子比较火热的GSB淘宝店事情,那是我跟学妹、UU做的一个约定,所以说官方是没问题的,目的是想给一个搞创投的朋友看一下GS额外价值,当作一点证明,我的要求不高,三年一台PC架构的低端服务器,每年的100M独享线路,有双线的最好,可惜人家觉得投入产出比太低,也没什么可以运作的概念
一年中也多次请GSer协助测试线路什么的,最终反馈结果,都是不如现在的线路好,但那些是我能找到的最便宜且符合GS应用的线路提供商
其实,GS进入的第九个年头,是GS营收最多的年份,目前到账金额接近2000元,如果加上学妹他们淘宝店卖GSB的那几十块钱,还有有差不多1000块钱没到账,算下来,搞不好能到3000元(主要来源是manyou,也就是uchome上那些游戏充的漫游币分成,差不多GS可以分到30%),预估明年还有差不多1500,这些钱,应该够做一本GS的精美杂志,到时候会在学妹的淘宝店,免费发送(邮费自理)
3000块钱差不多GS服务器一个月的折旧费,只是GS的服务器折旧费用,不包含服务器托管费用
总有人说,Zy撑个论坛这么多年多了不起,其实,说了这么多,我没做太多,一直在为GS提供服务器、托管费用的,是北方网,我所任职的公司,也就是那个打工让大家点击的网站
北方网肯定没有新浪、腾讯这样的网站做的好,就如GS永远不会如mop、天涯一样火爆
不知道有多少人知道北方网,有多少人点开后,领了1~2GSB后就直接关闭的
对比btchina和verycd,TLF和游侠,会发现没有进行资本运作的网站,在遇到情况的时候,很难存活下去
即便没有各种政策影响,没有资本在后面撑腰的网站,能坚持干下去的基本没有
较之那些曾经辉煌的网站站长们,自认为自己在各方面能力上都要差很多
在此,要对北方网的领导表示感谢,GS能干到今天,原因就在于北方网的支持
再有几个月,就整整三十岁,古人说,三十而立,按说应该是虚岁,即便按周岁算,也该到了为自己,为家里,做点事情的时候了
不知道自己还能不能坚持到北方网10周年,北方网开通10周年
如果没坚持到就离开了,我想,GS的10周年,也很难今日这样顺畅的看到
毕竟,刨除我的因素,GS于北方网不过是每天5000不到的IP而已,一个没人管的丢弃好几年的小频道,都比这点IP高,而且担负的成本则是上千倍
所以,如题所述,此贴写给未卜的GS十周年
但是,无论如何,我会做好所有GS相关数据的备份,因为这里的每一个字节,都是我人生中最精彩十年的回忆
如果真有一天访问不到GS了,也请大家能在2010年12月19日尝试访问一下http://bbs.gamesir.com ,哪怕用我电脑当做服务器,也会让十周年的GS露个脸
譬如朝露,去日苦多
请一同珍惜GS的每一天
————————————————————————————————————
犹豫再三,还是决定让大家有个知情权,省得一切来得太突然
听着《留住记忆》写完上面的文字,愈发觉得歌词是如此的契合此时心境,本以为是当管理员的Max作词,查了下,竟然是ME这个肌肉男写的词,真XX

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